人を集めることができない、
withコロナ時代のプロモーション

新型コロナウイルス感染症がもたらしたビジネスへの影響はいうまでもなく、エンドユーザーとのコミュニケーションをこれまで通りのやり方で続けていくことは難しい現状が続いています。セミナーや商談会など大勢の参加者を会場に集めて、実際のイベントを行うのはまず困難であり、大規模会場で予定されていたイベントの多くは中止になってしまいました。しかし、その一方で、一部のイベントがオンライン化して実施されているのをみなさまご存知でしょうか。

毎年東京ビッグサイトで開催されていた『ニコニコネット超会議』は今年8月にオンライン開催となり、お子さんに大人気のポケモンをテーマにしたイベントも今年はオンライン型の参加イベント『ポケモンバーチャルフェスト』に様変わりしていました。このように、イベント自体を「バーチャルイベント」化するケースは民間だけでなく、地方自治体に至るまで増えており、今後もさらに増えていくものと予想します。とはいえ、みなさんの中には「バーチャルイベントはよくわからないし、準備や費用面など大変では？」と思われている方も多いと思います。しかし、世の中の流れとして、テレワークをはじめとする社会のデジタル化が急速に進んでいるのは紛れもない事実であり、それに伴い高速かつ安定した通信環境を実現すべく大手携帯キャリア各社が進めている５Gの通信環境整備などもあり、バーチャルイベント実施に対しての外的環境はむしろ整いつつあるのです。

時間と場所の制約を受けない
バーチャルイベント

この記事をご覧のみなさまは、ビジネスとしてイベントを主催される側の方も多いかと思いますが、
バーチャルイベントには主催者・参加者の双方にとってメリットが多くあります。
リアルイベントとの比較という形でバーチャルイベントのメリットをまとめてみました。

私どもイー・ステート・オンラインが主にサービス提供をさせていただいている不動産業界においても、4月に発生した緊急事態宣言の発令にともなって、モデルルームの一時休業などの事態が相次ぎました。その際、ベルフェイスなどのオンライン商談ツールでのコミュニケーションが各社で始まりましたが、主に既存のお客様に対する取り組みであり、いわゆる新規顧客獲得に向けたアプローチは物件サイトのみという状況が続きました。通常時であれば、盛んに実施されていたリアルの集客イベントは軒並み中止になっていたのです。

イベントの実施目的として、自社の売上拡大に寄与する顧客の獲得という点が大きいと思いますが、リアルイベントの実施が困難な状況はしばらく継続するでしょうから、代替手段としての「バーチャルイベントの実施による新規顧客の獲得」という可能性について、ぜひみなさまでもご検討いただければと思います。先日発表された大手不動産会社のニュースリリースによると、アバターを通じて世界中から参加できる新しい形のイベント開催を目指し、実証を進めていくようです。

バーチャルイベントの最新情報と
不動産業界における可能性

リアルイベントからバーチャルイベントへの移行は各業界で続々と起こっていますが、特にエンタメ系ビジネスとの相性が良く、今年の12月から翌年の1月にかけて世界最大級のバーチャルイベント『Virtual Market』の開催も予定されています。
このような規模感のイベントともなると、リアルの商談会イベント同様、名だたる大手企業が続々と出展していることもあり、今後もビジネスの場としてバーチャルイベントが活用される事例はまだまだ増えていくことでしょう。さらに、バーチャルイベント開催のハードルを下げるべく、バーチャルイベント自体をパッケージ化してサービス提供する企業も出てきており、お客様に対するアプローチ手段の一つとして定着するのも時間の問題かもしれません。
さて、最後に、イー・ステート・オンラインが主にサービス提供をさせていただいている不動産業界におけるバーチャルイベントの未来はどうなるか、勝手ながら占ってみましょう。